Ini 12 Elemen Bauran Pemasaran

Marketing Strategy

Neil Borden dalam artikelnya berjudul “The concept of the marketing mix” yang diterbitkan di journal of Advertising Research di tahun 1964 menyusun daftar panjang elemen elemen bauran pemasaran yang terdiri atas 12 aspek.

1. Product Planning

Kebijakan dan prosedur yang menyangkut. Lini yang ditawarkan (kualitas, desain dan seterusnya. Pasar yang dilayani siapa, dimana, kapan dan dalam kuantitas berapa?

2. Pricing

Kebijakan yang procedur beerkenan dengan. Tingkatan harga. Harga spesifik (add even pricing). Kebijakan harga (one price vs varing price) mempertahankan harga, daftar harga.

3. Channels Distribution

Kebijakan dan prosedur dalam hal, saluran distribusi antara pabrik dan konsumen. Tingkat selektivitas pedagang grosir dan pengecer. Upaya kerjasama dengan para distributor.

4. Branding

Mengangkut pemilihan merek dagang. Kebijakan merek (individualized vs family brand) penjualan melalui private label atau tanpa merek(unbranded).

5. Personal Selling

Kebijakan dan prosedur menyangkut anggran dan metode personal selling yangditerapkan pada: organisasi pemanufaktur. Segmen grosir dalam ddistribusi. Segmen ritel dalam distribusi.

6. Advertising

Kebijakan dan prosedur dalam hal menentukan anggran periklanan. Copy platform: Citra produk dan perusahaan yang diinginkan. Bauran periklanan.

7. Promotion

Menyangkut anggran untuk rencana penjualan spesifik yang ditunjukkan bagi atau melalui distribusi. Bentuk bentuk promosi bagi konsumen dan bagi distribusi.

8. Packaging

Kebijakan berkenan dengan formulasi kemasan dan label.

9. Display

Prosedur menyangkut anggaran bagi upaya memajang produk sedemikian rupa sehingga menarik penjualan. Metode untuk mendapatkan pajangan.

10. Servicing

Menyediakan layanan sesuai kebutuhan pelanggan.

11. Physical handling

kebijakan dan prosedur menyangkut pergudangan, transportasi dan manajemen sediaan.

12. Fact Finding and Analysis

kebijakan dan prosedur dalam mengumpulkan, menganalisis dan memanfaatkan fakta. Dalam operasi pemasaran.

Ditulis oleh Zulkifli AT, Redaktur Bitnesia

You may also like...