10 Merek Paling Berharga di Dunia

Google telah menyusul Apple untuk menjadi “merek global yang paling berharga” tahun ini, menurut peringkat BrandZ tahunan dari konsultan merek Milward Brown.

Sama seperti tahun lalu, merek teknologi mendominasi 10 besar

Peringkat ini didasarkan pada wawancara dengan lebih dari 3 juta konsumen, ditambah data pada kinerja keuangan dan bisnis masing-masing perusahaan, menggunakan data dari Bloomberg dan Kantar Worldpanel.

10. IBM

Nilai merek: $86,2 miliar
Prensentase perubahan dari tahun lalu: -8%
Peringkat tahun lalu: 4

Apa yang terjadi: Milward Brown mengatakan IBM “investasi di masa depan,” terutama dengan sistem komputasi kognitif Watson, yang bekerja di bidang-bidang seperti periklanan, kesehatan, pendidikan, dan ritel.

Perusahaan juga diam-diam membangun lembaga digital terbesar di dunia – IBM iX.

Milward Brown tidak memberikan alasan mengapa nilai merek IBM turun dari tahun sebelumnya, namun itu mungkin langkah IBM yang jauh dari produk konsumen yang telah melihat perusahaan naik turun peringkat. Milward Brown mengatakan “presepsi konsumen tentang mereka adalah masukan utama dalam menentukan nilai merek.”

9. McDonald

Nilai merek: $88,6 miliar
Prensentase peringkat dari tahun lalu: +9%
Peringkat tahun lalu: 9

Apa yang terjadi: Milward Brown mengatakan McDonald telah membuat sejumlah perbaikan untuk bisnis tahun ini.

McDonald berupaya untuk memisahkan penawaran Drive-Thru, didasarkan pada kenyamanan dan kecepatan, dari pengalaman di dalam toko, di mana telah meluncurkan kustomisasi, produk premium, dan meningkatkan layanan.

Sementara itu, Milward Brown juga mencatat keberhasilan fokus gaya hidup dari penawaran McCafe.

8. Verizon

Nilai merek: $93,2 miliar
Presentase perubahan dari tahun lalu: +8%
Peringkat tahun lalu: 7

Apa yang terjadi: Milward Brown mengatakan Verizon adalah perusahaan lain yang berinvestasi di masa depan.

Verizon telah memperluas bisnisnya ke digital dan konten video dan periklanan, berkat akuisisi AOL senilai $4,4 miliar pada Mei 2015. Yang juga meluncurkan aplikasi video streaming mobile Go90 pada Oktober 2015.

7. Amazon

Nilai merek: $98,9 miliar
Presentase perubahan dari tahun lalu: +59%
Peringkat tahun lalu: 14

Apa yang terjadi: Amazon adalah yang paling tercepat peningkatannya tahun ini.

Milward Brown mengatakan Amazon terus menganggu sektor lain dengan menciptakan standar industri baru, segala sesuatu dari waktu pengiriman satu jam, konten hiburan milik sendiri, pengujian pengiriman dengan drone, dan asisten pribadi Echo.

6. Visa

Nilai merek: $100,8 miliar
Presentase perubahan dari tahun lalu: +10%
Peringkat tahun lalu: 5

Apa yang terjadi: Visa adalah satu-satunya merek keuangan yang masuk 10 besar tahun ini.

Visa adalah sponsor besar acara olahraga dan logo biru putih ada ada di mana-mana, di ritel di seluruh dunia. Selain FIFA, Visa juga menjadi sponsor untuk NFL dan Olimpiade.

5. Facebook

Nilai merek: $102,6 miliar
Presentase perubahan dari tahun lalu: +44%
Peringkat tahun lalu: 12

Apa yang terjadi: Kinerja keuangan Facebook terus menguat di tahun 2015 dan perusahaan telah bekerja untuk mengubah dirinya menjadi platform media, mendorong penerbit untuk memasukkan konten asli, terutama video ke situsnya.

Milward Brown juga menyinggung visi jangka panjang Facebook di bidang-bidang lain seperti virtual reality, kecerdasan buatan, dan menghubungkan bagian dunia yang belum di jangkau internet, untuk peningkatan nilai merek secara keseluruhan tahun ini.

4. AT&T

Nilai merek: $107,4 miliar
Presentase perubahan dari tahun lalu: +20%
Peringkat tahun lalu: 6

Apa yang terjadi: AT7&T merupakan perusahaan telekomunikasi kedua yang berada di peringkat 10 besar.

Milward Brown mengatakan salah satu alasan AT&T mengungguli pesaingnya adalah penawaran paket quadplay (mobile, fixed-line, internet, TV), melalui akuisisi DirectTV.

Milward Brown juga mencatat AT&T menjalin kemitraan dengan produsen mobil termasuk Ford, BMW, dan Tesla.

3. Microsoft

Nilai merek: $121,8 miliar
Presentase perubahan dari tahun lalu: +5%
Peringkat tahun lalu: 3

Apa yang terjadi: Microsoft merek B2B paling berharga di dunia, menurut Milward Brown.

Perusahaan telah melihat pertumbuhan eksponensial dalam bisnis komputasi awan, yang sebagian besar didorong oleh program Office365, dan Windows 10 sekarang aktif di lebih dari 270 juta perangkat di seluruh dunia.

2. Apple

Nilai merek: $228,5 miliar
Presentase perubahan dari tahun lalu: -8%
Peringkat tahun lalu: 1

Apa yang terjadi: Milward Brown mengatakan bahwa kurangnya produk baru yang besar yang diluncurkan tahun ini berdampak pada nilai merek.

Apple melakukan peluncuran Apple Watch pada bulan April, tapi itu belum mencapai daya tarik utama, meskipun menjual lebih banyak unit dibandingkan pesaing smartwatch lainnya.

Namun, Milward Brown mengatakan langkah Apple untuk berinvestasi di DiDi ChuXing di Tiongkok telah menunjukkan bagaimana “Apple telah semakin bergerak membangun ekosistem yang tidak hanya disajikan oleh gadget, tetapi juga layanan.” Peluncuran layanan besar lainnya adalah Apple Music, yang diluncurkan pada musim panas lalu.

1. Google

Nilai merek: $229,2 miliar
Presentase perubahan dari tahun lalu: +32%
Peringkat tahun lalu: 2

Apa yang terjadi: Milward Brown mengatakan “Google telah berkembang berkat inovasi yang terus-menerus, peningkatan pendapatan dari iklan, dan pertumbuhan bisnis komputasi awan.”

Google juga telah “sangat transparan tentang apa yang dikerjakan,” yang mendorong nilai merek, Milward Brown menambahkan.

Google secara resmi merestrukturisasi bisnisnya di bawah perusahaan induk baru Alphabet pada bulan Oktober, yang memungkinkan perusahaan terpisah untuk beroperasi secara independen dan bergerak lebih cepat.

businessinsider

You may also like...